Después de dos décadas de dominar el arte de sacar G-rated, románticas películas de televisión y crear un nuevo nicho de televisión por cable en el proceso, el Hallmark Channel anunció recientemente que estaba listo para evolucionar creativamente, esperando que sus fieles espectadores estuvieran listos para crecer con él. Los ejecutivos de la red anunciaron en agosto de 2022 que estaban ramificando encontrando nuevas formas de definir, celebrar y compartir el amor en todas sus formas y explorar diferentes tipos de narración, incluyendo más comedias. Si las calificaciones son alguna indicación, la nueva estrategia ha sido un golpe para la red y sus estrellas.
Hallmark Channel Outperforming All Entertainment Networks as Execs Aim to Celebrate ‘Love of Every Kind’ Hallmark Hallmark “Hora para que venga a casa para Navidad” fue una de las siete películas Hallmark Channel estrenado durante la semana de Acción de Gracias en 2022
Los fans de Hallmark están apareciendo y aplaudiendo el crecimiento creativo de la red. Durante el fin de semana de Acción de Gracias, Hallmark Channel debutó siete nuevas películas originales como parte de su Cuenta atrás anual a la programación navideña. Durante el décimo año consecutivo, los espectadores acudieron al canal, convirtiéndola en la red #1 más observada en televisión por cable durante la semana de Acción de Gracias entre las mujeres 18 y más. Hallmark dice que estalló la competencia fuera del agua, superando la red de cable de entretenimiento más cercana en un 119%.
En la gira de prensa virtual de la Asociación de Críticos de Televisión en agosto, la presidenta de medios de Hallmark Wonya Lucas y la vicepresidenta de programación Lisa Daly delineó algunos de los cambios sutiles pero importantes que los espectadores podrían notar avanzar, incluyendo diferentes tipos de narración y mayor inclusividad y diversidad, desde lanzamiento de Mahogany, una versión de programación de la línea de tarjetas de tarjetas de bienvenida de Hallmark de 34 años de Hallmark escritas en torno a la película gay couple in The Holiday Sitter, premiering December 11.
“Nuestra marca está centrada en el amor de todo tipo y el amor por todos”, dijo Lucas. “Y, en las últimas dos décadas, hemos establecido un nicho de programación que da vida a la marca Hallmark. El denominador común de nuestro contenido es el amor en todas sus formas. Creemos que todos los humanos merecen y son dignos de amor y se ven en relaciones amorosas a través de nuestra narración”.
Hallmark también ha estado evolucionando el tipo de películas que produce, permitiendo que sus equipos creativos piensen fuera de la caja, de más comedias a ser innovadoras sobre cómo se ve una película y se siente. Daly explicó, “Estamos dando a los escritores más libertad para soñar diferentes historias. Damos a los directores más libertad para disparar cosas que parecen un poco diferentes y son más artísticas de alguna manera. Creo que sólo estamos tratando de empujar nuestros límites de todas las maneras que podamos para dar a nuestros espectadores nuevas experiencias nuevas, hermosas y nuevas dondequiera que podamos”. La estrategia parece estar funcionando claramente. Según Hallmark Media, las nuevas películas originales que Hallmark Channel estrenó durante las vacaciones apodieron seis de los 10 mejores puntos en los programas de televisión de entretenimiento más vistos durante la semana de Acción de Gracias. Entre ellos, “Haul Out the Holly” protagonizada por Lacey Chabert y Wes Brown, el Blake Shelton producía “Tiempo para que Él venga a casa para Navidad”, y “Un Espectacular de Vacaciones” con las Rockettes.
Wes Brown dice que los aficionados gratos están Abrazando el enfoque ‘Newer’ en Hallmark
Como parte de su evolución, Hallmark Channel tocó a su larga estrella Lacey Chabert para filmar su primera comedia navideña, “Haul Out the Holly”, que se estrenó el 26 de noviembre.La película dibujó en toneladas de espectadores con un elenco estrellado incluyendo a Chabert, Wes Brown, Stephen Tobolowsky, Melissa Peterman y Ellen Travolta. No sólo fue un gran éxito durante el fin de semana de Acción de Gracias, sino que se convirtió en la película #1 de televisión por cable respaldada por anuncios del año entre la demografía clave. Instagram Live on November 30 , Hallmark fan-favorite Brown dijo que saber que la comedia apeló a los espectadores era una emoción. “Estamos muy orgullosos de esta película”, dijo. “Acabamos de recuperar nuestros números y estamos tan emocionados por lo bien que hizo, lo bien que fue recibido. Realmente aprecio que todos estén detrás de algo un poco más nuevo en los términos del mundo Hallmark. Fue muy divertido disparar.”
La nueva estrategia de Hallmark parece estar trabajando más allá de la semana de Acción de Gracias. Las puntuaciones de Nielsen muestran que Hallmark Channel fue la tercera red de cable más vigilada durante la primera temporada durante todo el mes de noviembre, sólo detrás de ESPN y Fox News. Otro gran éxito para la red ha sido la comedia Tres hombres sabios y un bebé, con su primer trío de plomos masculinos. Basado en el mismo día, la película —que debutó el 19 de noviembre— rompió los récords de calificación de Hallmark que datan de 2019.
Los aficionados han sido vocales sobre lo mucho que aman y quieren más de esta expansión en la estrategia creativa de Hallmark. El 3 de diciembre, cuando Hallmark Channel parcialmente incorporó un panel de Navidad Roma Drama con el reparto de “Tres hombres sabios y un bebé”, los fans virtuales suplicaban una secuela y otros dejaron comentarios elogiando Hallmark por el enfoque “diferente”.
Por ejemplo, un fan escribió, ¡Mi marido incluso miró a este conmigo! Cuando terminó, ambos dijimos, Wow eso era diferente a la mayoría, pero realmente bueno! Nos divertíamos viendo juntos.
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