Renault Clio
El último anuncio publicitario de Renault Clio que celebra un vehículo “30 años en proceso”, se reproduce casi como una película ganadora del Oscar. El llamativo comercial, presenta una desgarradora historia de amor entre dos mujeres, que está dejando al público en lágrimas. Sin embargo, el comercial se está volviendo viral por dos razones muy opuestas.
Mientras que algunos usuarios en línea consideraron que el anuncio de Clio era una belleza cinematográfica, otros se refirieron a él como “capitalismo del arco iris” o “capitalismo rosado”, que es un término utilizado para cuando una gran corporación se vende a sí misma como amiga de la comunidad LGBTQ para aumentar el valor de su marca.
Creado por Publicis-Poke, algunos espectadores en línea ni siquiera se dieron cuenta de que estaban viendo un comercial de Renault Clio hasta el final. Con una versión de “Wonderwall” de Oasis en el fondo, el anuncio comienza mostrando a una pareja inglesa enviando a su hija pelirroja a un viaje a Europa, un intercambio francés, donde se hace amiga de una joven morena, y las dos se convierten rápidamente en mejores amigas.
El comercial muestra a las jovencitas jugando en un columpio, riéndose mientras comen helado, siendo completamente inseparables. Con el tiempo mantienen contacto por correo, y años después se reencuentran cuando son adolescentes y es allí que viene el priemro momento polémico, cuando comparten su primer beso, que rápidamente se convierte en una apasionada sesión de besos en un Renault Clio.
Cuando el padre de la pelirroja encuentra las cartas de amor, regaña a su hija, poniendo fin al romance de las chicas. Ambas mujeres intentan dejar atrás su “vergonzoso” amorío. La pelirroja pone una sonrisa en su rostro mientras su amiga tiene una gran boda y se casa con un hombre.
El matrimonio se rompe, presumiblemente porque es secretamente gay, y la mujer morena corre a su Renault Clio para encontrar a su amor perdido de hace mucho tiempo. Las dos mujeres se abrazan como si no hubiera pasado el tiempo, y el comercial vuelve a una escena que parece increíblemente similar a los momentos iniciales, antes de que la audiencia se diera cuenta de que la pareja en el asiento delantero eran las niñas que vimos al principio, y la niña en el asiento trasero, es su propia hija, y conducen en su Renault Clio para visitar a la abuela y al abuelo.
Possibly the greatest ad of the year. #RenaultClio t.co/dPxlRCPHQO
“Renault acerca un poco más la pasión de la gente por la vida a través de nuestros automóviles. Queríamos humanizar y celebrar, no solo treinta años de progreso del Renault Clio, sino también el progreso logrado dentro de la cultura, la sociedad y la vida en ese momento. El Renault Clio está tan en sintonía con los tiempos de hoy como siempre lo ha estado”, comentó Adam Wood, director de Marketing de Renault UK.
Dave Monk, director creativo ejecutivo de Publicis-Poke, agregó: “Muchas cosas han cambiado en estos treinta años. Si bien la tecnología, el diseño, las actitudes y la cultura siempre cambiarán y cambiarán, una cosa siempre permanecerá igual mientras los seres humanos tengan corazones. La historia de amor. Esta es una historia simple y universal de dos almas en su propio viaje duradero de vida, amor y pasión”.
David Mack, director adjunto de Breaking News en Buzzfeed, dijo después de compartir el anuncio en su Twitter: “Cuando digo que finalmente me di cuenta de lo que estaba viendo, GRITÉ … El capitalismo una vez más me ha terminado. No puedo hacer nada más hoy”.
Fátima Jean, por su parte tuiteó: “OMG, otro cineasta obligado a renunciar a sus sueños y convertirse en esclavo del capitalismo, otros usuarios en línea Mack significaron que no podía hacer nada porque estaba tan emocionalmente conmovido por el comercial.
Y RJ Wright tuiteó en respuesta: “Esta es una de las cosas más bellas que he visto y debería ser un punto de referencia para futuras historias de amor. Me inspira a escribir mejor. ¡Gracias por compartir!”.
Si bien el Renault continuó su tendencia en línea, quedó claro que a los espectadores les encantaba el comercial o lo odiaban por ser el capitalismo del arco iris. Se denominó “posiblemente el mejor anuncio del año” por decirle al nuevo anuncio que “salte de un precipicio” por “secuestrar representación porque quiere vender autos”.
